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Marketingstrategie (DLMMST)

Modulbezeichnung: Marketingstrategie

Modulnummer:

DLMMST

Semester:

--

Dauer:

Minimaldauer 1 Semester

Modultyp:

Pflicht

Regulär angeboten im:

WS, SS

Workload: 300 h

ECTS Punkte: 10

Zugangsvoraussetzungen:

keine

Unterrichtssprache:

Deutsch

Kurse im Modul:

Workload:

Selbststudium: 180 h
Selbstüberprüfung: 60 h
Tutorien: 60 h

Kurskoordinatoren/Tutoren::

Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning Management System

Modulverantwortliche(r):

Prof. Dr. Dirk Battenfeld

Bezüge zu anderen Programmen:

• Master Marketingmanagement, MMM-60 + MMM-120
• Master General Management, GM-120

Bezüge zu anderen Modulen im Programm:

Marketing-Seminar

Qualifikations- und Lernziele des Moduls:

Dieses Modul führt die Studenten ein in die zentralen Marketingthemen Konsumentenverhalten, Marktforschung und internationales Marketing. Das Hauptziel des Moduls ist es, die Studenten dazu zu befähigen, im internationalen Umfeld methodisch fundiert Marketingentscheidungen zu begleiten. Die Studierenden sollen lernen, selbstständig ausgewählte Themen und Fallstudien aus dem Marketing zu analysieren und mit bereits bekannten Konzepten zu verknüpfen sowie diese kritisch zu hinterfragen und zu diskutieren.

Lehrinhalt des Moduls:

Konsumentenverhalten und Marktforschung
• Der Kaufprozess
• Involvement und Aktivierung
• Motivation und Nutzen
• Einstellungen
• Soziale und kulturelle Einflüsse
• Forschungsdesigns
• Datenerhebung
• Datenanalyse

Internationales Marketing
• Einführung
• Das internationale Umfeld von Unternehmen
• Internationale Marketingstrategien
• Besonderheiten des internationalen Marketing Mix
• Ausblick: Trends im Internationalen Marketing

Lehrmethoden:

Siehe Kursbeschreibungen

Literatur:

Siehe Literaturliste der vorliegenden Kursbeschreibungen

Anteil der Modulnote an der Gesamtabschlussnote des Programms:

--

Prüfungszulassungsvoraussetzung:

Abschlussprüfungen:

Siehe Kursbeschreibungen

Modulklausur 180 Min. (100 %)