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Search Engine Advertising – SEA (DLBECSEA)

Modulbezeichnung: Search Engine Advertising – SEA

Modulnummer:

DLBECSEA

Semester:

--

Dauer:

Minimaldauer 1 Semester

Modultyp:

Pflicht

Regulär angeboten im:

WS, SS

Workload: 150 h

ECTS Punkte: 5

Zugangsvoraussetzungen:

keine

Unterrichtssprache:

Deutsch

Kurse im Modul:

Workload:

Selbststudium: 110 h
Selbstüberprüfung: 20 h
Tutorien: 20 h

Kurskoordinatoren/Tutoren::

Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning Management System

Modulverantwortliche(r):

Bezüge zu anderen Programmen:

  • Bachelor E-Commerce
  • Bachelor Online Marketing

Bezüge zu anderen Modulen im Programm:

  • Search Engine Optimization - SEO (DLBECSEO)
  • Webanalytics (DLBECWC)
  • Medienplattformen und -systeme (DLBMIMPFS01)

Qualifikations- und Lernziele des Moduls:

Nach erfolgreichem Abschluss des Moduls sind die Studierenden in der Lage,

  • zwischen SEO und SEA zu unterscheiden, SEA in den Online-Marketing-Mix einzuordnen und die Vor- sowie Nachteile des Kanals zu erklären.
  • Ziele für Suchmaschinen-Werbung zu definieren.
  • den Prozess der Suchmaschinen-Werbung zu gestalten.
  • auf Suchanfragen passende Keyword-Listen zu erstellen.
  • Kampagnen in Google AdWords aufzusetzen und diese erfolgsorientiert zu verwalten und zu optimieren.
  • Erfolge der Suchmaschinen-Werbung zu analysieren.

Lehrinhalt des Moduls:

  • Grundlagen des Search Engine Advertising (SEA)
  • Google AdWords Einführung und Keywordsuche
  • Auswertung und Optimierung von AdWords-Kampagnen
  • SEA-Tools und SEA-Software

Lehrmethoden:

Siehe Kursbeschreibung

Literatur:

Siehe Literaturliste der vorliegenden Kursbeschreibung

Anteil der Modulnote an der Gesamtabschlussnote des Programms:

--

Prüfungszulassungsvoraussetzung:

Abschlussprüfungen:

Siehe Kursbeschreibung

DLBECSEA01:
Schriftliche Ausarbeitung: Fallstudie (100 %)