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Search Engine Marketing (DLBECWSEM)

Modulbezeichnung: Search Engine Marketing

Modulnummer:

DLBECWSEM

Semester:

--

Dauer:

Minimaldauer 1 Semester

Modultyp:

Wahlpflicht

Regulär angeboten im:

WS, SS

Workload: 300 h

ECTS Punkte : 10

Zugangsvoraussetzungen:

keine

Unterrichtssprache:

Deutsch

Kurse im Modul:

Workload:

Selbststudium: 220 h
Selbstüberprüfung: 40 h
Tutorien: 40 h

Kurskoordinatoren/Tutoren::

Siehe aktuelle Liste der Tutoren im Learning Management System

Modulverantwortliche(r):

Prof. Dr. Christian Steiner

Bezüge zu anderen Programmen:

Bachelor Online Marketing

Bezüge zu anderen Modulen im Programm:

  • Online-Marketing
  • Web-Analytics
  • Webshop und Plattformen

Qualifikations- und Lernziele des Moduls :

Search Engine Optimization – SEO

Nach erfolgreichem Abschluss sind die Studierenden in der Lage,

  • die Relevanz der Suchmaschinen-Optimierung für die unterschiedlichsten Geschäftsmodelle zu erkennen.
  • Ansatzpunkte für eine überzeugende Suchmaschinen-Optimierung zu identifizieren.
  • die eigene Webpräsenz für Suchmaschinen zu optimieren, indem geeignete Maßnahmen zur On- und Offpage-Optimierung angewendet werden.
  • „unerlaubte“ Maßnahmen der Suchmaschinen-Optimierung zu erkennen.

Search Engine Advertising – SEA

Nach erfolgreichem Abschluss sind die Studierenden in der Lage,

  • zwischen SEO und SEA zu unterscheiden, SEA in den Online-Marketing-Mix einzuordnen und die Vor- sowie Nachteile des Kanals zu erklären.
  • Ziele für Suchmaschinen-Werbung zu definieren.
  • den Prozess der Suchmaschinen-Werbung zu gestalten.
  • auf Suchanfragen passende Keyword-Listen zu erstellen.
  • Kampagnen in Google AdWords aufzusetzen und diese erfolgsorientiert zu verwalten und zu optimieren.
  • Erfolge der Suchmaschinen-Werbung zu analysieren.

Lehrinhalt des Moduls:

Search Engine Optimization - SEO:

  • Instrumente und Maßnahmen der Onpage-Optimierung
  • Instrumente und Maßnahmen der Offpage-Optimierung
  • Monitoring und Controlling

Search Engine Advertising - SEA:

  • Grundlagen des Search Engine Advertising (SEA)
  • Google AdWords Einführung und Keywordsuche
  • Auswertung und Optimierung von AdWords-Kampagnen
  • SEA-Tools und SEA-Software

Lehrmethoden:

Siehe Kursbeschreibung

Literatur:

Siehe Literaturliste der vorliegenden Kursbeschreibungen

Anteil der Modulnote an der Gesamtabschlussnote des Programms :

--

Prüfungszulassungsvoraussetzung:

Abschlussprüfungen:

Siehe Kursbeschreibungen

  • DLBECSEO01:
    Schriftliche Ausarbeitung: Fallstudie (50%)
  • DLBECSEA01:
    Schriftliche Ausarbeitung: Fallstudie (50%)